Tenga cuidado, una palabra clave podría hundir su sitio web

¿Siempre está ocupado de los posibles clientes que sólo quieren apuntar a una sola palabra? Estas personas tienen un solo objetivo: llegar al primer resultado en la página 1 de Google para un único y solitario objetivo "dinero". Ellos no están interesados en ??cualquier variación de palabras clave, derivadas, sin modificadores relacionados, no sinónimos, nada solo una palabra. El resto de palabras clave serán condenadas.

Ellos también creen que apuntando a una palabra clave:

• El servicio de consultoría en SEO será más barato. Centrarse en una sola palabra es mucho menos trabajo que centrarse en docenas, ¿verdad?
• El primer resultado en la página 1 de Google será una brisa. Sólo una palabra clave, ¿Qué tan difícil puede ser?
• Los resultados sucederán aún más rápido, ya que estamos especialmente centrados en un solo objetivo frente a un conjunto de palabras clave.

Cuando un cliente llega con este planteamiento me doy cuenta de que sabe qué es exactamente lo que quieren. Pero este tipo de enfoque "todo o nada" en el caso de SEO puede meterlo en serios problemas.

Todos conocemos la historia del capitán Ahab y la forma en que la obsesiva persecución de Moby Dick lo llevó a la muerte. Lo mismo aplica para perseguir una única palabra clave "Ballena Blanca". Es una tarea peligrosa que podría conducir al desastre.

Mira el estado actual de las SERPs, con los pandas y los pingüinos que están al acecho en cada esquina, a la espera de saltar sobre los dominios que se dedican a prácticas de manipulación. Y no nos equivoquemos al respecto: si se centra en una sola palabra su sitio podría verse como manipulador.

El punto es, si concentran todos sus esfuerzos de SEO en una sola palabra con una mentalidad de "Pagina 1 o la quiebra", sin duda usted está poniendo su negocio y el dominio en peligro. He aquí por qué.

Soy un gran fan de la gestión del riesgo. Supongo que la mayoría de la gente. Pero centrándonos 100 por ciento del tiempo y dinero en una palabra clave incrementamos el arriesgo. Es similar a poner todo en la "red" en la ruleta en Las Vegas, cruzar los dedos y dejar que dios nos ayude.

Piense en esto: ¿qué pasaría si nunca logra llegar a la página 1 para esa palabra clave? Es una posibilidad real, o más bien muy real.

Comprender que el hecho de que usted paga una cantidad X de dólares de la empresa SEO no le garantiza la página 1 del ranking para una palabra clave específica. De hecho, el 99.9 por ciento de los sitios web nunca llegar a la Página 1, incluso con la ayuda de SEO, es para pensar este dato ¿no cree?

¿Por qué? Debido a que hay una serie de factores que trabajan en su contra, como por ejemplo:

• Tiempo y Dinero: ¿Tiene tiempo ilimitado y dinero para gastar en la búsqueda de esta palabra clave? Probablemente no. Y saben que el ciclo de retorno de la inversión de centrarse en una palabra clave exclusivamente, puede ser un camino muy largo y solitario a la cima. Entender que el SEO es un juego de suma cero. Si no está en la página 1, que está muy lejos. Y hasta llegar a la primera página de ese solitario "término dinero", no verá ningún tráfico o conversiones significativas. Sin embargo, se le inyecta un flujo continuo de dinero en un proyecto que está produciendo ningún resultado. Y cuánto tiempo puede durar? Tal vez nunca vea los resultados.
• Competencia: ¿A quién estás tratando de rebasar en grado de esta palabra clave única vertical? ¿Son las grandes marcas o dominios super-autoritarias, cual es la edad que se han atrincherado en la vertical de los años? Y si usted tiene un nuevo dominio, la ruta de acceso a la página 1 es ahora aún más difícil. Además, si usted está apuntando sólo una palabra clave, es probablemente muy popular con una gran cantidad de demanda de búsqueda. Así, además de los sitios que ya están en la página 1 que necesita para desbancar, hay una serie de otros sitios que luchan por la visibilidad en los primeros lugares. El problema es que sólo hay un puñado de anuncios en la página 1.
• Actualizaciones futuras: Google hace y seguirá haciendo cambios agresivos para filtrar cada vez más el spam. Sin embargo, los algoritmos son imperfectos e incluso buenos sitios quedan atrapados en el fuego cruzado. Y a pesar de que usted ha contratado a un SEO, no controlan Google, los SERPs, los algoritmos, o las futuras actualizaciones de Google.
• Compromiso del usuario: ¿Las personas confían en su sitio web? ¿Encuentran su contenido rápidamente y lo consideran interesante? ¿El tiempo de carga de su sitio web es muy bajo? ¿Los usuarios siempre navegan hacia dentro cuando llegan a su sitio? Si sólo está dirigida a un solo término en una sola página, le apuesto a que no está prestando atención a estos factores. Pero sabemos que Google si se fija en todo esto. Y como SEO, podemos hacer que la gente llegue a su sitio, pero no controlar su comportamiento una vez que llegan allí.

Como todo en la vida en SEO hay factores que están fuera del alcance y que pueden estar trabajando en contra del sitio web. Si usted fija todas sus esperanzas en una sola palabra clave, estos factores se magnifican. Así mismo crece el riesgo de fracasar.

Por eso es mejor diversificar su cartera de palabras clave, y el objetivo debe ser una cesta de términos. Con cada palabra clave adicional a su destino, ayuda en la propagación y a mitigar los riesgos.

Si sólo apuntar una palabra clave, sus esfuerzos de construcción de enlaces probablemente se centraron en una URL. Y la construcción de vínculos con sólo una página en su sitio durante un largo período de tiempo se verá altamente manipuladora. Esto va doble para un dominio nuevo, sin perfil de vínculo.

Los patrones de vinculación naturales no ocurren así. Los dominios legítimos consiguen enlaces a una serie de páginas en su sitio, no sólo uno. También reciben el grueso de enlaces a su página de inicio con las anclas de marca. E incluso si lo obtienen grandes picos de los enlaces a una página, generalmente los picos no duran por meses.

En cuanto al texto de anclaje, teniendo en cuenta lo mucho que está en juego y que son el único KPI en la primera página de Google, necesita ver resultados. Así que es probable que estés usando una preponderancia de los vínculos de texto comerciales, y será mucho más agresivo con coincidencias exactas que normalmente esto no pasa, en lugar de centrarse en una serie de términos.

Así que en teoría, si sólo está apuntando una palabra clave entonces es muy probable que esté sucediendo lo siguiente:

• La creación de vínculos se hace a una sola URL.
• Se está haciendo durante un periodo sostenido.
• Uso de una preponderancia de los anclajes comerciales.

Para mí, es sólo cuestión de tiempo antes de que su sitio web sea marcado como spam o será golpeado por Penguin con estos tipos de patrones de vinculación no naturales. Entonces todo su proyecto está muerto, se lo cargo el payaso.

Los siguientes artículos lo pueden orientar para generar vínculos de retroceso correctamente.

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No importa los servicios o productos que ofrece, no es más que el término dinero por si solo pueda orientar a sus visitantes. De hecho, estoy seguro de que hay docenas de palabras clave que son valiosas, de alta intención relevante y muy buena para dirigir el tráfico y clientes potenciales a su sitio.

Pero por perseguir una sola palabra clave, usted se restringe a una SERP. Además, es renunciar a una gran cantidad de oportunidades que le daría visibilidad de su negocio a través de una gran variedad de mercados verticales.

Si utiliza más de una palabra clave usted no depende de un solo canal o una táctica de marketing para conducir clientes potenciales. Por eso, ¿Por qué dirigirse a una sola palabra?

OK, así que tal vez estoy siendo demasiado negativo aquí. Muchos sitios gozan de los mejores anuncios de Google, así que vamos a explorar el mejor de los casos.

Digamos que usted hace todo el camino hasta la parte superior de la página 1. Al llegar allí, su sitio es invadido por el tráfico y lleva tan lejos como el ojo puede ver. ¡Enhorabuena! ¡Lo lograste!

El problema es que la celebración será de corta vida cuando se dé cuenta que no se puede conseguir nada más alto que el número uno. Y en el transcurso de las próximas semanas y meses, el tráfico línea será plana, y verá poco o ningún crecimiento. Así que a menos que la palabra clave está ganando popularidad o tendencia al alza, el crecimiento vertical es totalmente aprovechado.

Y Dios no lo quiera, si este SERP se desvanece, o la demanda de esta palabra clave se seca o Google lanza la inclusión pagada. Entonces, el barco se hunde.

Ahora, por favor no me malinterprete. No estoy diciendo que usted no debe apuntar a la página 1 de Google como una meta. Yo estoy diciendo que no debe depositar todas sus esperanzas en esa palabra clave, no ponga todos sus huevos en una sola canasta.

En su lugar, adopte un enfoque más diversificado e integral para la focalización de palabras clave y la expansión de una cesta de términos y las correspondientes páginas de destino, que ayudaran a impulsar las ventas y obtener clientes potenciales en todo el sitio.

Además, deje de obsesionarse con una palabra clave y cómo se comportan en las SERPs. Si su pasatiempo diario son las SERPs déjelas descansar y aléjese un poco. En su lugar, céntrese en crear tareas de mes a mes y en monitorear el tráfico orgánico total y las conversiones a su sitio.

E incluso si da valor a las palabras claves, puede dar prioridad a los términos con su enlace a base de los esfuerzos de marketing de contenidos y SEO. Sólo asegúrese de contar con una capa de palabras claves adicional para atraer más visitas y de adoptar un enfoque más diversificado, de aversión al riesgo, algo que va a pagar dividendos a corto plazo frente a un futuro lejano.

Un futuro que, si se concentra en una sola palabra, no puede venir durante seis meses, seis años, o nunca.